Embalaje modernoEl diseño evoluciona desde la practicidad y funcionalidad originales hacia un desarrollo personalizado e interesante centrado en la integración de elementos visuales para satisfacer las necesidades psicológicas y prácticas de los consumidores modernos. Mediante el uso de diversos lenguajes de diseño, como el color, la forma y el material del envase, este adquiere una fuerte carga emocional, permitiendo a los consumidores conectar directamente con el producto a nivel sensorial y espiritual.
Diseño de empaques
El diseño de empaques es un proyecto sistemático que requiere procedimientos y métodos científicos y ordenados para lograr un empaque exitoso y obtener el máximo beneficio al lanzar el producto al mercado. Solo comprendiendo la estrategia de empaque, posicionando el producto con precisión, interpretándolo y expresándolo eficazmente a través del empaque, y combinando a la perfección el diseño con el concepto de marketing corporativo, se puede lograr un diseño exitoso.
01 Color
El color es uno de los elementos de expresión visualmente más impactantes, y también el lenguaje artístico más poderoso. A lo largo de la vida, el color ha generado diversas asociaciones emocionales en la psicología humana. El color del empaque no solo debe expresar la calidad y los atributos del producto, sino también apelar a la estética y evocar sensaciones agradables, reflejando así la personalidad de quien lo usa.
Investigar la funcionalidad, la emoción y el simbolismo del color, y movilizar plenamente el sentido del color (vista, gusto, olfato) para satisfacer las preferencias de diferentes empresas y diferentes consumidores.
Por ejemplo, durante el Festival del Medio Otoño, muchas empresas optaron por colores como el morado oscuro, el blanco, el azul y el verde, poco comunes en las festividades tradicionales, para diferenciarse de la multitud de colores tradicionales que resaltan las antiguas características culturales de esta celebración. Los colores empleados expresan el mismo tema a través de tonalidades completamente distintas. Estos coloridos envases dotan a los pasteles de luna de una personalidad propia, satisfacen las necesidades de diversos segmentos de consumidores y, además, permiten a los comerciantes destacar en la feroz competencia del mercado.
02 gráficos
Los elementos gráficos son indispensables en el diseño de envases, ya sean pintados a mano, fotografiados o creados por ordenador. Expresan las expectativas de los consumidores sobre el valor ideal de los productos mediante el significado implícito de los gráficos, con el fin de promover la asociación psicológica de los consumidores, influir en sus emociones y despertar el deseo de compra.
Por ejemplo: en cuanto al envasado del té, hoy en día existen muchas variedades de té, y aunque la cultura del té de mi país tiene una larga historia, muchas marcas internacionales también quieren hacerse un hueco en China, por lo que el envasado del té en el mercado muestra una apariencia colorida y única.
El diseño del empaque del té suele estar intrínsecamente ligado al diseño gráfico. Según las distintas sensaciones que transmiten los diferentes tipos de té: el té verde es fresco y refrescante, el té negro es fuerte y suave, el té aromatizado es puro y fragante, y el té verde es fragante y delicado. Solo mediante el uso de gráficos y colores adecuados se puede reflejar plenamente esta esencia. En el diseño moderno de empaques de té, muchos utilizan la pintura o la caligrafía chinas como elementos gráficos principales, mostrando la singular elegancia y riqueza de la cultura del té.
Aunque los gráficos abstractos no tengan un significado directo, si se utilizan correctamente, el empaque del té puede no solo reflejar la época, sino también ser etéreo. Por lo tanto, la forma empleada en el diseño gráfico del empaque del té puede ser ecléctica. Diferentes gráficos transmiten información distinta del producto. Siempre que los gráficos se integren con los atributos del producto, pueden reflejar plenamente su singularidad cultural y personalidad artística, haciéndolo único.
03 Estilismo
El cartón es una de las principales formas de embalaje moderno. Existen diferentes tipos: geométrico, mimetístico, ajustado, de dibujos animados, etc. Cada uno de ellos tiene sus propias características y ventajas:
①El tipo geométrico es la forma más simple en la estructura tipo caja, que es simple y simple, el proceso de producción está maduro y es fácil de transportar.
②El tipo mimético consiste en imitar la forma de una cosa determinada en la naturaleza o en la vida para hacer que la gente la asocie y resuene emocionalmente.
③ El tipo de ajuste se refiere al uso de elementos comunes para combinar hábilmente dos formas, que pueden existir de forma independiente o estar estrechamente relacionadas entre sí, lo que añade mucha diversión visual.
④El estilo de dibujos animados se refiere al uso de algunas imágenes lindas de dibujos animados o cómics para el diseño del modelo, lleno de una atmósfera humorística y alegre.
Gracias a la plasticidad del papel, se pueden utilizar diversos procedimientos tecnológicos, como cortar, atar, doblar y pegar, para que el embalaje presente una estructura rica y variada mediante un diseño inteligente.
04 Material
Además del ingenio de la estructura en forma de caja, el material es un factor clave para expresar la individualidad del empaque moderno. Si bien el color, el diseño y la forma son expresiones visuales, el material del empaque transmite la personalidad a través del tacto, revelando un encanto único.
Por ejemplo: en papel, hay papel artístico, papel corrugado, papel gofrado, papel dorado y plateado, papel de fibra, etc., además de tela, cinta, plástico, vidrio, cerámica, madera, varillas de bambú, metal, etc. Estos materiales de embalaje con diferentes texturas no tienen ninguna emoción en sí mismos, pero la ligereza y el peso, la suavidad y la dureza, la luz y la oscuridad que presentan producirán diferentes sensaciones visuales como frío, calor, grosor y delgadez, lo que hace que el embalaje tenga un temperamento rico, estable, vivo, elegante y noble.
Por ejemplo:cajas de regalo de cosméticosA menudo, las cajas están hechas de papel de oro y plata de alta calidad, con gráficos y texto sencillos, que reflejan las características de nobleza y elegancia; algunos vinos se envasan con tecnología cerámica, que refleja el origen de la cultura del vino, y otros se presentan en cajas de regalo de madera, que tienen una personalidad sencilla y rigurosa, e incluso el embalaje de algunos vinos se realiza con materiales especiales como cuero y metal.
05 Solicitud
El propósito original del empaque de un producto es protegerlo; sin embargo, con la intensificación de la competencia comercial, el empaque también cumple funciones de embellecimiento y publicidad. El empaque moderno es un sistema de ingeniería multifactorial, multinivel, tridimensional y dinámico. Representa la fusión entre arte y tecnología. Guía el concepto de consumo del mercado y muestra diversificación y tendencias tanto en forma como en función.Embalaje personalizadoNo solo es una manifestación concreta de la combinación de la psicología del consumidor y el pensamiento de diseño, sino que también satisface las diversas necesidades de los consumidores y mejora enormemente el valor añadido de los productos.
Fecha de publicación: 29 de marzo de 2022