التعبئة والتغليف الحديثةيتطور التصميم من التطبيق العملي والوظيفي الأصلي إلى التطوير الشخصي والمثير للاهتمام الذي يركز على تكامل العناصر المرئية لتلبية الاحتياجات النفسية والعملية للمستهلكين المعاصرين. من خلال استخدام لغات التصميم المختلفة مثل اللون والشكل والمواد المستخدمة في العبوة، تتمتع العبوة بلون عاطفي ذاتي قوي، بحيث يمكن للمستهلكين التواصل مباشرة مع المنتج الحسي والروحي.
تصميم الحزمة
تصميم التغليف هو مشروع منهجي، يتطلب إجراءات وأساليب علمية ومنظمة للحصول على تغليف ناجح والحصول على أقصى قدر من الفوائد عند طرح المنتج في السوق. فقط من خلال فهم استراتيجية التعبئة والتغليف لتحديد موضع المنتج بدقة، وتفسير المنتج والتعبير عنه بنجاح من خلال العبوة، والجمع بشكل مثالي بين تصميم العبوة ومفهوم التسويق للشركات، يمكن تنفيذ التصميم بسهولة.
01 اللون
يعد اللون أحد عناصر التعبير الأكثر لفتًا للنظر، كما أنه اللغة الفنية الأكثر لفتًا للانتباه. في التراكم والشعور بالحياة على المدى الطويل، أنتج اللون ارتباطات عاطفية مختلفة في نفسية الناس. لا ينبغي أن يعبر لون العبوة عن جودة المنتج وسماته فحسب، بل يجب أيضًا أن يمس جماليات الناس ويثير ارتباطاتهم الجميلة، وذلك للتعبير عن شخصية الناس.
البحث عن وظيفة اللون والعاطفة ورمزيته، والتعبئة الكاملة لحاسة اللون (الرؤية والذوق والرائحة) لتلبية تفضيلات المؤسسات المختلفة والمستهلكين المختلفين.
على سبيل المثال، خلال مهرجان منتصف الخريف، اختارت العديد من الشركات بجرأة اللون الأرجواني الداكن والأبيض والأزرق والأخضر وما إلى ذلك، والتي نادراً ما تستخدم في المهرجانات التقليدية، من أجل إبراز فرديتها من بين الألوان التقليدية العديدة التي تؤكد على الثقافة القديمة خصائص مهرجان منتصف الخريف. الألوان المطبقة تعبر عن نفس الموضوع من خلال ألوان مختلفة تمامًا. تمنح هذه العبوات الملونة كعك القمر شخصيات مختلفة تمامًا، وتلبي احتياجات مختلف طبقات المستهلكين، كما أنها تفوز بمكان للتجار في المنافسة الشرسة في السوق.
02 الرسومات
تعد الرسومات عنصرًا لا غنى عنه في تصميم العبوات، مثل الرسوم المرسومة يدويًا والمصورة والمصنوعة بالكمبيوتر وما إلى ذلك. فهي تعبر عن متطلبات المستهلكين للقيمة المثالية للسلع بالمعنى الضمني للرسومات، وذلك لتعزيز الارتباط النفسي للمستهلكين و تؤثر على الناس. العواطف وإثارة الرغبة في الشراء.
على سبيل المثال: تغليف الشاي، هناك العديد من أنواع الشاي اليوم، على الرغم من أن ثقافة الشاي في بلدي لها تاريخ طويل، إلا أن العديد من العلامات التجارية العالمية ترغب أيضًا في احتلال مكان في الصين، لذا فإن تغليف الشاي في السوق يظهر لونًا ملونًا وفريدًا من نوعه. مظهر.
لا يمكن فصل تصميم عبوات الشاي بشكل عام عن التصميم الجرافيكي. وفقًا للمشاعر المختلفة لمنتجات الشاي المختلفة: الشاي الأخضر طازج ومنعش، والشاي الأسود قوي ويانع، والشاي المعطر نقي وعطر، والشاي الأخضر عطر وهادئ. فقط باستخدام الرسومات والألوان المناسبة يمكن أن تنعكس بشكل كامل. في تصميم عبوات الشاي الحديثة، تستخدم العديد من العبوات الرسم الصيني أو الخط الصيني كرسومات رئيسية، مما يوضح الأناقة الفريدة واتساع ثقافة الشاي.
على الرغم من أن الرسومات التجريدية ليس لها معنى مباشر، إلا أنه إذا تم استخدامها بشكل صحيح، فإن عبوة الشاي لا يمكن أن تحمل إحساسًا بالعصر فحسب، بل يمكن أن تكون أيضًا أثيريًا. ولذلك، فإن النموذج المستخدم في التصميم الجرافيكي لتغليف الشاي يمكن أن يكون انتقائيا. تنقل الرسومات المختلفة معلومات مختلفة عن المنتج. وطالما تم دمج الرسومات في سمات المنتج، فإنها يمكن أن تعكس بشكل كامل ذوقه الثقافي الفريد وشخصيته الفنية، مما يجعله فريدًا.
03 التصميم
يعد الكرتون أحد الأشكال الرئيسية للتغليف الحديث. لها نوع هندسي، ونوع مقلد، ونوع مناسب، ونوع كرتوني، وما إلى ذلك. ولكل منها خصائصه ومزاياه الخاصة:
①النوع الهندسي هو أبسط شكل في هيكل الصندوق، وهو بسيط وبسيط، وعملية الإنتاج ناضجة، ويسهل حملها.
②النوع المحاكى هو تقليد شكل شيء معين في الطبيعة أو الحياة لجعل الناس يرتبطون ويتردد صداهم عاطفياً.
③ يشير النوع المناسب إلى استخدام العناصر المشتركة للجمع بين شكلين بمهارة، ويمكن أن يوجدا بشكل مستقل أو مرتبطين بشكل وثيق ببعضهما البعض، مما يضيف الكثير من المرح البصري.
④يشير نوع الرسوم المتحركة إلى استخدام بعض الصور الكرتونية أو المصورة اللطيفة لتصميم النماذج، المليئة بأجواء فكاهية وسعيدة.
نظرًا لمرونة الورق، يمكن استخدام سلسلة من الإجراءات التكنولوجية مثل القطع والربط والطي واللصق لجعل العبوة تقدم بنية غنية ومتنوعة من خلال تصميم ذكي.
04 المواد
بالإضافة إلى براعة الهيكل على شكل صندوق، تعد المواد أيضًا عاملاً رئيسيًا في التعبير عن تفرد التغليف الحديث. إذا كان اللون والنمط والشكل عبارة عن تعبيرات بصرية أكثر، فإن مادة العبوة تهدف إلى نقل عوامل الشخصية بطريقة ملموسة، مما يُظهر السحر الفريد.
على سبيل المثال: على الورق، يوجد ورق فني، وورق مموج، وورق منقوش، وورق ذهبي وفضي، وورق ألياف، وما إلى ذلك، بالإضافة إلى القماش والأشرطة والبلاستيك والزجاج والسيراميك والخشب وعصي الخيزران والمعادن وغيرها. ، مواد التعبئة والتغليف هذه ذات القوام المختلف ليس لديها أي عاطفة في حد ذاتها، ولكن ما تقدمه من الضوء والثقيل والناعم والصلب والخفيف والداكن سينتج مشاعر بصرية مختلفة مثل البرودة والدفء والسميكة والرقيقة، مما يجعل العبوة غنية مزاج مستقر وحيوي وأنيق ونبيل.
على سبيل المثال:علب هدايا مستحضرات التجميلغالبًا ما تكون مصنوعة من ورق ذهبي وفضي عالي الجودة، مع رسومات ونصوص بسيطة، تعكس خصائص النبل والأناقة؛ يتم تعبئة بعض أنواع النبيذ بتقنية السيراميك، مما يعكس أصل ثقافة النبيذ، ويتم تعبئة بعض أنواع النبيذ في صندوق هدايا خشبي، والذي يتميز بشخصية بسيطة وصارمة، وحتى عبوات النبيذ الفردية مصنوعة من مواد خاصة مثل الجلد و معدن.
05 التطبيق
الغرض الأصلي من تغليف المنتج هو الحماية، مع تكثيف المنافسة التجارية، يلعب التغليف دور التجميل والدعاية. التغليف الحديث عبارة عن هندسة أنظمة متعددة العوامل ومتعددة المستويات وثلاثية الأبعاد وديناميكية. إنها وحدة الفن والتكنولوجيا. إنه يوجه مفهوم الاستهلاك للسوق، ويظهر التنوع والموضة في الشكل والوظيفة.التعبئة والتغليف الشخصيةلا يعد هذا مجرد مظهر ملموس للجمع بين علم نفس المستهلك والتفكير التصميمي، ولكنه يلبي أيضًا احتياجات المستهلكين المتنوعة ويحسن بشكل كبير القيمة المضافة للمنتجات.
وقت النشر: 29 مارس 2022