كيفية جعل تصميم عبوات مستحضرات التجميل أكثر تخصيصًا

تغليف عصرييتطور التصميم من التركيز على الجانب العملي والوظيفي إلى التطور الشخصي والجذاب، والذي يتمحور حول دمج العناصر البصرية لتلبية الاحتياجات النفسية والعملية للمستهلكين المعاصرين. ومن خلال استخدام لغات تصميمية متنوعة، كالألوان والأشكال والمواد المستخدمة في التغليف، يكتسب التغليف طابعًا عاطفيًا قويًا، مما يتيح للمستهلكين التفاعل المباشر مع المنتج حسيًا وروحيًا.

تصميم العبوة

يُعدّ تصميم التغليف مشروعًا منهجيًا يتطلب إجراءات وأساليب علمية ومنظمة لتحقيق تغليف ناجح وجني أقصى الفوائد عند طرح المنتج في السوق. ولا يُمكن إنجاز التصميم بسهولة إلا من خلال فهم استراتيجية التغليف التي تُحدد موقع المنتج بدقة، وتفسير المنتج والتعبير عنه بشكل فعّال من خلال التغليف، ودمج تصميم التغليف بشكل مثالي مع مفهوم التسويق الخاص بالشركة.

اللون 01

يُعدّ اللون من أبرز عناصر التعبير البصري، وهو أيضاً لغة فنية مؤثرة. فعلى مرّ الزمن، ولّد اللون ارتباطات عاطفية متنوعة في النفس البشرية. لذا، ينبغي أن يعكس لون العبوة جودة المنتج وخصائصه، وأن يلامس ذوق المستهلك ويثير لديه مشاعر جميلة، ليُعبّر بذلك عن شخصيته.

إجراء البحوث حول وظائف اللون وعاطفته ورمزيته، وتعبئة حاسة اللون بشكل كامل (الرؤية، والتذوق، والشم) لتلبية تفضيلات الشركات المختلفة والمستهلكين المختلفين.

على سبيل المثال، خلال مهرجان منتصف الخريف، اختارت العديد من الشركات بجرأة ألوانًا مثل البنفسجي الداكن والأبيض والأزرق والأخضر، وهي ألوان نادرة الاستخدام في المهرجانات التقليدية، وذلك لإبراز تميزها عن الألوان التقليدية الكثيرة التي تُبرز الخصائص الثقافية العريقة لمهرجان منتصف الخريف. تُعبّر هذه الألوان المُستخدمة عن الفكرة نفسها من خلال ألوان مختلفة تمامًا. تُضفي هذه العبوات الملونة على كعكات القمر شخصيات فريدة، وتُلبي احتياجات شرائح المستهلكين المختلفة، كما تُعزز مكانة التجار في المنافسة الشرسة في السوق.

رسومات 02

تُعدّ الرسومات عنصراً لا غنى عنه في تصميم التغليف، سواء كانت مرسومة يدوياً أو مصورة أو مصممة حاسوبياً، وغيرها. فهي تعبّر عن متطلبات المستهلكين للقيمة المثالية للسلع من خلال المعنى الضمني للرسومات، مما يعزز ارتباطهم النفسي ويؤثر في مشاعرهم ويحفز رغبتهم في الشراء.

على سبيل المثال: تغليف الشاي، فهناك العديد من أنواع الشاي اليوم، على الرغم من أن ثقافة الشاي في بلدي لها تاريخ طويل، إلا أن العديد من العلامات التجارية العالمية ترغب أيضًا في احتلال مكانة في الصين، لذلك فإن تغليف الشاي في السوق يظهر بمظهر ملون وفريد.

لا ينفصل تصميم عبوات الشاي عادةً عن التصميم الجرافيكي. فلكل نوع من أنواع الشاي خصائصه المميزة: الشاي الأخضر منعش، والشاي الأسود قوي وناعم، والشاي المعطر نقي وذو رائحة زكية، والشاي الأخضر عطري وهادئ. ولا يمكن إبراز هذه الخصائص بشكل كامل إلا باستخدام الرسومات والألوان المناسبة. وفي تصميم عبوات الشاي الحديثة، تستخدم العديد من العبوات الرسم أو الخط الصيني كعناصر أساسية في التصميم، مما يُظهر أناقة ثقافة الشاي وثراءها.

على الرغم من أن الرسومات التجريدية لا تحمل معنىً مباشراً، إلا أن استخدامها بالشكل الأمثل يُضفي على عبوات الشاي لمسةً عصريةً وروحانيةً. لذا، يمكن أن يكون تصميم عبوات الشاي انتقائياً، حيث تُعبّر الرسومات المختلفة عن معلوماتٍ مُختلفةٍ عن المنتج. وطالما أن الرسومات تُجسّد خصائص المنتج، فإنها تُعكس ذوقه الثقافي الفريد وشخصيته الفنية، مما يجعله مميزاً.

03 تصميم

يُعد الكرتون أحد الأشكال الرئيسية للتغليف الحديث. وله أنواع هندسية، وأخرى تحاكي الأشكال، وثالثة تناسب مختلف الأحجام، ورابعة كرتونية، وغيرها. ولكل نوع منها خصائصه ومزاياه الخاصة.

① النوع الهندسي هو أبسط شكل في الهيكل الصندوقي، وهو بسيط وسهل، وعملية الإنتاج ناضجة، ويسهل حمله.

② النوع المحاكي هو تقليد شكل شيء معين في الطبيعة أو الحياة لجعل الناس يرتبطون به ويتفاعلون معه عاطفياً.

③ يشير نوع التوافق إلى استخدام العناصر المشتركة لدمج شكلين بمهارة، يمكن أن يوجدا بشكل مستقل أو مرتبطين ارتباطًا وثيقًا ببعضهما البعض، مما يضيف الكثير من المتعة البصرية.

④ يشير نوع الرسوم المتحركة إلى استخدام بعض الصور الكرتونية أو الكوميدية اللطيفة لتصميم النماذج، المليئة بجو مرح وسعيد.

نظراً لمرونة الورق، يمكن استخدام سلسلة من الإجراءات التكنولوجية مثل القص والربط والطي واللصق لجعل العبوة تتميز ببنية غنية ومتنوعة من خلال التصميم الذكي.

04 المادة

إلى جانب براعة التصميم الصندوقي، تُعدّ المادة المستخدمة عاملاً رئيسياً في إبراز شخصية التغليف العصري. فإذا كان اللون والنمط والشكل تعبيراً بصرياً، فإنّ مادة التغليف تُعبّر عن سمات الشخصية بطريقة ملموسة، مُظهرةً سحرها الفريد.
على سبيل المثال: يوجد على الورق ورق فني، وورق مموج، وورق منقوش، وورق ذهبي وفضي، وورق من الألياف، وما إلى ذلك، بالإضافة إلى القماش، والشريط، والبلاستيك، والزجاج، والسيراميك، والخشب، وعيدان الخيزران، والمعادن، وما إلى ذلك. لا تحمل مواد التغليف هذه ذات الملمس المختلف أي مشاعر في حد ذاتها، ولكن التباين بين الخفة والثقل، والنعومة والصلابة، والضوء والظلام الذي تقدمه سيخلق مشاعر بصرية مختلفة مثل البرودة والدفء، والسمك والرقة، مما يجعل التغليف غنيًا ومستقرًا وحيويًا وأنيقًا وذا طابع نبيل.

على سبيل المثال:علب هدايا مستحضرات التجميلغالباً ما تُصنع من ورق ذهبي وفضي عالي الجودة، برسومات ونصوص بسيطة، تعكس خصائص النبل والأناقة؛ بعض أنواع النبيذ معبأة بتقنية السيراميك، مما يعكس أصل ثقافة النبيذ، وبعض أنواع النبيذ معبأة في صندوق هدايا خشبي، يتميز بشخصية بسيطة ودقيقة، وحتى عبوات النبيذ الفردية مصنوعة من مواد خاصة مثل الجلد والمعدن.

05 التطبيق

كان الغرض الأصلي من تغليف المنتجات هو الحماية، ولكن مع اشتداد المنافسة التجارية، أصبح للتغليف دورٌ في التجميل والترويج. يُعدّ التغليف الحديث نظامًا هندسيًا متعدد العوامل والمستويات والأبعاد، وديناميكيًا، يجمع بين الفن والتكنولوجيا. وهو يوجه مفهوم الاستهلاك في السوق، ويُظهر التنوع والحداثة في الشكل والوظيفة.تغليف شخصيلا يمثل هذا مجرد تجسيد ملموس لدمج علم نفس المستهلك والتفكير التصميمي، بل يلبي أيضًا احتياجات المستهلكين المتنوعة ويحسن بشكل كبير القيمة المضافة للمنتجات.