على الرغم من تأثر مواد تغليف مستحضرات التجميل بالوباء، إلا أن شعبيتها كانت أقل قليلاً مما كانت عليه في السنوات السابقة، ولا تزال غير قادرة على منع المشترين المحليين والأجانب من البحث عن منتجات جديدة وتقنيات جديدة واستكشاف اتجاهات الموضة.
إلى ماذا تؤدي اتجاهات عام 2021؟
الأداء، وحماية البيئة، والاقتصاد
في عملية شراء المستهلكين للمنتجات، يُعدّ التغليف عاملاً هاماً في تحديد قرار الشراء. ولذلك، يُولي المستهلكون اهتماماً بالغاً لتصميم عبوات مستحضرات التجميل، حيث تلعب المواد المستخدمة وجودة الصنع دوراً حيوياً في إبراز جمالية المنتج.
نظرًا لأن الزجاج يُبرز فخامة المنتج بشكلٍ أفضل، فإن العديد من العلامات التجارية الراقية تُفضل استخدام العبوات الزجاجية، إلا أن عيوبها واضحة أيضًا. لذا، ولتحقيق التوازن بين الجودة والتكلفة، يتزايد استخدام مادة PETG في صناعة عبوات مستحضرات التجميل.
يتميز البولي إيثيلين تيريفثالات (PETG) بشفافية تشبه الزجاج وكثافة قريبة منه، مما يضفي على المنتج مظهرًا أكثر تطورًا، كما أنه أكثر مقاومة من الزجاج، ويتناسب بشكل أفضل مع متطلبات النقل واللوجستيات الحالية لقنوات التجارة الإلكترونية. وأشار تجار آخرون مشاركون في هذا المعرض إلى أن مادة PETG تحافظ على ثبات المحتوى بشكل أفضل من الأكريليك (PMMA)، مما يجعلها مطلوبة بشدة من قبل العملاء الدوليين.
من جهة أخرى، مع تزايد الوعي بأهمية حماية البيئة، أصبح المزيد من المستهلكين على استعداد لدفع ثمن المنتجات الصديقة للبيئة، وقد كرست شركات مستحضرات التجميل جهودها لهذا المجال. وقد أتاح التطور التكنولوجي للمواد الصديقة للبيئة تجاوز مفهومها النظري وبدء استخدامها تجاريًا. فقد ظهرت سلسلة من مواد PLA الصديقة للبيئة (المصنوعة من موارد نباتية متجددة، مثل النشا المستخرج من الذرة والكسافا)، والتي تُستخدم على نطاق واسع في تغليف المواد الغذائية ومستحضرات التجميل. وبحسب مقدمته، فعلى الرغم من أن تكلفة المواد الصديقة للبيئة أعلى بكثير من تكلفة المواد العادية، إلا أنها لا تزال ذات أهمية بالغة من حيث القيمة الاقتصادية والبيئية الإجمالية. ولذلك، تتزايد تطبيقاتها في شمال أوروبا ومناطق أخرى.
تُعدّ مادة PLA أغلى ثمناً من المواد العادية. ونظراً لأن المادة الأساسية رمادية داكنة، فإنّ قوة التصاق السطح ووضوح الألوان في مواد التغليف الصديقة للبيئة أقلّ من المواد العادية. لذا، من الضروري الترويج بقوة للمواد الصديقة للبيئة. وبالإضافة إلى ضبط التكاليف، يُعدّ تحسين عملية التصنيع أمراً بالغ الأهمية.
الاهتمام المحلي بجمال المنتج، والاهتمام الأجنبي بتكنولوجيا المنتج
تختلف احتياجات ماركات مستحضرات التجميل المحلية والأجنبية. وقد أصبح من المسلّم به أن "الماركات العالمية تُركّز على الحرفية والوظائف، بينما تُركّز الماركات المحلية على القيمة والفعالية من حيث التكلفة". وأوضح تجار مواد التغليف للمحرر أن الماركات العالمية تُخضع منتجاتها لاختبارات متنوعة، مثل اختبار الخدش المتقاطع (أي استخدام سكين اختبار الخدش المتقاطع لتمييز سطح المنتج لتقييم التصاق الطلاء)، واختبار السقوط، وغيرها، وذلك لفحص التصاق طلاء عبوة المنتج، وجودة الانعكاسات، والمواد المستخدمة، وغيرها، بالإضافة إلى جودة مواد التغليف. أما العملاء المحليون، فلا يُشترطون كل هذه المعايير، إذ غالبًا ما يكون التصميم الجذاب والسعر المناسب أكثر أهمية بالنسبة لهم.
تطور قنوات التوزيع، وقطاع الأعمال المعبأة يرحب بفرصة جديدة.
تأثرت معظم شركات مواد تغليف مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة بجائحة كوفيد-19، ما دفعها إلى تحويل قنواتها التقليدية إلى قنوات التسويق والعمليات الإلكترونية. وقد ساهم العديد من الموردين في تعزيز نمو مبيعاتهم من خلال البث المباشر عبر الإنترنت، الأمر الذي حقق لهم بدوره نمواً ملحوظاً.
تاريخ النشر: 23 فبراير 2021